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优秀logo怎么设计?虚实空间运用教程

杨旭 发表于 2018-6-14 22:25:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

图形作为标志设计的主要视觉画面,除了表明某种身份,还承载着传达企业或组织的特定信息,它的正负虚实空间影响着标志的情感表达及指示行为。在标志设计的图形中,恰当的运用虚实空间的形态及比例,不仅能提高标志信息的承载及表达能力,还可以增加标志视觉效果的张力,图形虚实空间的可变性极大的丰富了标志图形的表现力。

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  标志是指含有特定文化信息,具有易识别,易使用,易传播的个性视觉语言符号,在现代汉语中,它的解释是一种表明特征的记号。标志现如今广泛应用于各个领域,特别是作为企业的形象出现,它不再是单纯的一个图形符号,而是具有特定的企业组织文化形象,是一种价值体现,在共性中凸显个性,从而区别于其他的图形符号。
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  虚实是一种真与假的意境体现,没有绝对的实也没有绝对的虚。在武术中虚实就是以身体重心而言,重心偏于何方,何方即为实,另一方则为虚;而在标志中,有实际轮廓、有具体色彩的图形我们即称为正形,亦可称为实体形态或实空间;不易发现,没有明确的形体轮廓,用以衬托实体图形的部分就是负形,亦可称为虚拟形态或虚空间。
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  标志中虚实的关系
  图形是指在二维空间内以轮廓为界限的空间碎片,在二维平面上是具有一定局限的可识别形状。视觉空间是由无数个不同维度的界面组成,不同维度的空间必须在具有参考物的情况下才能显现出来的。二维平面中的图形就像是一个参考物、漩涡点,吸引着读者的注意力,如果没有它的存在,也就失去了以图形为视觉点的二维平面空间,同时也没有虚实空间的产生,在二维平面中,虚空间的出现更多的是为了衬托实空间的显现。
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  这种可被人所识别但无法触摸的形态,可分为抽象图形和具象图形,而具象图形与抽象图形的区别就在于其实体空间周围的虚空间是否能共同承载传播信息。在具象图形中,特定的信息传播主要靠实体图形来进行,观众往往将视觉点集中在实体形态上,从而忽略掉周边的虚拟图形;而抽象图形则是需要虚实空间共同承载传播信息,图形的虚实组合阅读才更容易被理解。
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  标志的图形设计有变形、虚构、正负形、变异、替代、群构、渐变、对比、对称等手法,其中的正负形就是虚实空间表现的训练手法。图形的虚实空间组合表现中当以正负形最具有代表性,它们之间可以相互借用,在一幅图中经常会隐含两种不同的含义在其中,具有一图多意的感受。图形的正负形之间没有真正的主次关系,相互依存,互为映衬,你我皆在其中。它们是一种既相吸又互斥的矛盾体,也正是因为这种矛盾体的出现,才显示了它的精妙与艺术魅力,更反映了二维平面上图形虚实空间的重要性。标志中虚实的表现有哪些呢?
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  关联性
  标志设计中的图形表现是图形创意设计表现手法的进一步具体化。在标志设计中图形常见的艺术手法有正负形、变形、替代、群构、对称、渐变等,而这些艺术手法的表现都离不开虚实空间,它们主要的是区别是虚拟形态空间与实体形态空间之间的关联强度以及虚实空间是否同等重要,反映出两者关联性最紧密的无疑就是正负形的表现,正形与负形是穿插其中的,而其他的表现效果却是让虚空间完全处于辅助衬托实体出现的作用。 关联性在标志图形中虚实空间的重要性,它们不同的关联强度表现出不一样的视觉效果。
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  内涵性
  一个标志的图形是否经得起时间的推敲,其内在情感及图形形态都非常重要。受众在阅读一个标志时往往比较关注标志的实体图形,因为它的形态及色彩比较抢眼,而与实体相生却并无色彩的虚形总是容易被受众忽略,从而使它的作用及意义常常被忽视。需要一定时间去细读的标志,只要读者解读出其中的内在含义,不但能接收到标志所传达的信息,同时也能将标志的图形记忆在脑海中,让人难以忘却。
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  如太极图案,它是最具代表意义的图形符号,蕴含着生命与轮回大道,几千年历史传承下来依旧堪称经典。它有着现代审美中的点线面分割,亦有黑白虚实空间的运用,在一个意向的圆形中,一条S线形的分割,使虚实中出现了阴阳、生死、循环,阴鱼中有阳眼,阳鱼中有阴眼,静态的图形中蕴含着动态的生命哲学,表现出万物相生相克,连绵不断,生生不息的状态。从太极图案中我们可以深切的体会到标志图形中虚实空间运用的重要性,两者之间所体现出的内涵可以使标志更具魅力。
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  情境性
  一个有故事的标志图形符号,总是容易拉近与受众之间的距离,产生共鸣,从而加深读者对标志图形符号的印象。我们在文学创作中,经常要求启文达境,就是常说的意境,引导读者站在作者的位置一同欣赏字里行间所描述的美丽画面。
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  标志图形中的情境体现,是图形实空间向虚空间的想象延伸,虚实空间的同体线就像是情境展开的一道门,带领读者亲临另一个画面,在情境去理解标志图形所要传达的信息,最终达到信息传播及记忆的目的。通过图形的实体形态轮廓线很容易就产生不自觉的联想,让读者对标志的理解及接受的信息更加精确。
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  同体线
  图形之所以有正负虚实,是因为有一条或多条形体线对它进行分割区别,它的形体走向决定了图形的优劣,虚实空间的恰当分离决定了它们的主次关系。一个标志的图形中,实体图形并非总是主体,有时虚空间展现出来的张力更胜过实体图形,在标志的图形设计中,虚实空间的主次关系是可以根据作者的主观意识进行置换的,在这个转换的过程中,同体线就像他们的置换器。
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  在标志设计中,可以分为是以虚空间为主和实体空间为主的两类,①实体图形为主的标志可以很快速的将读者眼球吸引过来,具有一定的主导性,实体图形的区域具有一定的强迫性,在图形与读者之间是以图形主,主动的向读者释放信息;②而将虚拟图形作为主要表达对象的标志往往可以给人以含蓄的感觉,它有一种以读者为主的意向,希望读者通过实体色块的提醒而主动的去读取它所要传达的信息。如此两种表现形式各有所长,主要看它所依附的背景对象情况而定。
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  标志中的图形在整个标志设计中占有重要的分量,不论是纯粹的图形设计还是字体的变形设计,它们都是标志传播特定信息的主要载体。图形在标志中的形体大小,长宽,角度并非固定,它通过在二维平面空间上显示出正负虚实空间的关系。标志设计的图形表达,需要虚实空间的相互映衬,虚空间就像是无形的调节剂,可以使标志显得更加多变且完整,图形在虚实空间的表达上,可以很直接的影响着标志的视觉效果以及情感表达。
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  视觉审美的经验告诉我们,一个好的标志设计除了能够传达特定的信息以外,它的设计表现不能只求协调而忽略对比,避免图形单调无趣,图形虚实空间的合

理分割可以提高受众对标志的阅读能力及记忆力。

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