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餐厅“高考营销”大PK,哪个创意是你的菜?

辛佳颖 发表于 2018-6-6 22:40:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

每年高考,是学子们的“人生大选”,也是餐企品牌的“营销大战”。

  做营销,最喜欢的就是“蹭热点”。只要热点蹭的好,名气就能刷刷涨。
  高考第一天,小编给大家梳理了近两年餐饮品牌的“借势”玩法,看看对自己是否有启发。
  01
  趁机促销 设计带品牌名的套餐
  不带品牌植入的营销不是有效营销
  许多品牌在高考季特意设计出
  既带自己品牌名又寓意良好的产品
  顺便打折促销,扩大影响力。
  霸蛮牛肉粉
  “硕士粉”,光看名字就知道能带来好运
  霸蛮牛肉粉创始人,
  一位如假包换的北大硕士生,
  顺理成章推出“硕士粉”来祝考生好运
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  这颜色很有“好运来”的感觉
  吉野家
  中国人对“红色”总有特别的好感,
  本命年、大考都要“着红”
  为呼应“红”,吉野家特别推出“红色番茄汁”
  寓意“旗开得胜”——“吉”开得胜
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  满记甜品
  巧妙利用“录取”谐音,推出“67套餐”给考生打气
  “满分录取套餐”
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  不过高考的时候,还是劝大家少吃凉的
  星巴克
  小时候,每逢考试就要吃一根油条两颗鸡蛋
  只为求得“100分”的好寓意
  马卡龙做成的“自信100分”
  很有奶奶在加油的味道
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  福状元
  福状元、宏状元、御状元等餐企的品牌名就占尽了优势
  取“状元”的谐音
  不管怎么写海报都是好寓意
  高考季的时候更是直接打出了
  “安心考试,我们管饭”的口号
  免费供应“状元套餐”。
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  海报虽然大众脸,免费供餐还是很暖心的
  02
  温情励志 致敬十年寒窗
  面对“十年寒窗,在此一役”的高考季,
  促销之外,怎能少了励志鸡汤?
  姐弟俩土豆粉
  端上一碗“老母鸡汤”,
  并鼓励“一路冲向九八五”
  确实“补”
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  虽然海报不显眼,口号还是很顺溜的
  雀巢咖啡
  喝了雀巢咖啡,你的Target是:十环!
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  百度外卖
  每次蹭热点,总少不了三大外卖平台
  百度外卖的营销文案就很有故事
  告诫考生“不要提前交卷”
  因为
  2004年特雷西·麦克格雷迪
  就在比赛最后35秒内狂砍13分
  以1分的微弱优势,险胜比赛
  此后,人们便称此35秒为“麦迪时刻”
  so,不要提前交卷!
  你很有可能遇到你的“麦迪时刻”哦~
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  永辉超市
  今年,永辉超市也走温情路线
  “高考结束,无论去哪个城市,都会有‘永辉’照顾你的生活”
  “高考结束,上线‘开黑’,都会有小伙伴陪你拿下‘一血’”
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  03
  引共鸣 用“考题”做文章
  把品牌和产品信息植入到试卷中
  做出一版“趣味考题”
  也是餐饮老板们常见的玩法
  西少爷
  去年西少爷的文案被奉为经典:
  “高考其实和卖肉夹馍是差不多的,放轻松”
  “西少爷送分题”
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  不高考卖普通肉夹馍,高考卖西少爷
  北京宴
  北京宴向考生揭示一个真理:
  吃饱再考试,真的很重要!
  北京宴“恶搞填空题”
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  卫龙
  不得不说
  “怎么选都是对”确实是一个美好祝愿
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  纯属虾想
  为了跟上高考的紧张情绪
  专门做出一张“试卷”菜单来也是很尽心了
  仔细看试题,确实都“纯属瞎想”
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  04
  博眼球 抖个机灵而已
  在一切营销面前
  总少不了“抖机灵”的餐饮老板们
  高考时紧张迷茫怎么办?
  餐饮老板们的一个机灵就能化解~
  包袱抖得好
  不仅能拉近与消费者的距离
  还会被社交小能手们转发票圈引发一轮传播
  李子坝梁山鸡
  “一想到高考,整个人都梁山鸡了”
  虽然没什么特别的含义,但就是很有趣
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  西少爷
  又是西少爷“放轻松”系列
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  说好的哪个城市都可以吃肉夹馍,为何优惠仅限北京?
  饿了么
  饿了么也有“放轻松”
  去年,饿了么召集多位送餐小哥
  一人一句调侃,帮考生“放轻松”
16.jpg
  不过,这城市不一样配送费、满减就不一样,
  好几块钱的区别,还是有点紧张啊!
  05
  明星助阵 最懂少男少女心的就是它们了
  只要有钱,请明星助阵永远不会错
  必胜客就请了《偶像练习生》的九位小哥哥
  打出了“逢考必胜”的口号,
  试问,这样的“鲜肉”谁能拒绝?
  必胜客
  “必胜客,逢考必胜!”
  必胜客很有先天优势
  光这名字,就霸气十足
  内参君os:我要是考生,我也去吃
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  肯德基
  肯德基放出少女杀手——“鹿上校”的小视频
  为考生加油的同时,还推销一把肯德基粽子
  心机!心机!
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  06
  线下联动 公益助力
  从线上做到线下,
  从线下再传播回线上,
  “闭环的营销”不得不让人竖大拇指
  麦当劳
  大家都在线上比拼
  麦当劳却来到线下,给考生送点更实在的
  十多天前,
  麦当劳和晨光文具在全国10个城市的10家麦当劳里
  共同打造了“陪战自习室”,
  黑板、文具应有尽有,可以说是十分还原了。
  见到这样的“自习室”,谁能忍住不发一个票圈呢?
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  必胜客
  必胜客不仅请了明星小哥哥代言产品
  让考生pick,
  还在线下为考生准备了
  “考生休息专区”“校长外卖员”,
  甚至跑到很多学校为高三生提供免费套餐,
  也是很用心了
20.jpg
21.jpg
  图右小哥哥,笑得那么勉强哦
  麦当劳
  还记得去年强势刷屏的准考证H5吗?
  上传照片,设置考试年份
  H5自动生成“当年”的高考照
  这波操作,收获无数点赞与回忆
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  而今年谁又会再次刷屏呢?让我们拭目以待。
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